Las redes sociales prometieron crear una intrincada red que nos acercara a todos, pero la ola de exposición llevó a una apertura demasiado grande que a mucha gente simplemente no le interesa.
- Después de una década de airear nuestros momentos más íntimos en público, el péndulo está volviendo atrás. La gente es más selectiva con sus comunidades y está volviendo a una forma de interactuar de la vieja escuela.
Tati Bruening, creadora de contenidos y fotógrafa de 22 años, solo quiere compartir memes y publicar sobre cómo cocinar judías verdes. Sin embargo, cada vez que entra en Instagram, su feed se ve inundado por una combinación de fotos perfectamente seleccionadas y contenidos creados por profesionales.
«Me parece realmente extraño que todo el mundo haya llegado a la conclusión de que el contenido tiene que ser tan elaborado», cuenta Bruening. «Tan cuidado que no puedes mostrar lo que estás cocinando para la cena, porque eso no es lo suficientemente guay».
Frustrada con el estado de la plataforma, Breuning lanzó en 2022 la cruzada «Make Instagram Instagram Again». Utilizando su seudónimo, Illumitati, la campaña se oponía a los cambios de la plataforma, que priorizaban los vídeos sugeridos por algoritmos sobre el feed cronológico de las cuentas que sigues. Miles de usuarios, e incluso algunos famosos como Kylie Jenner, se sumaron a la iniciativa. Poco después, Instagram redujo su agresiva política de recomendaciones.
En el centro de la frustración de Bruening se encuentra un cambio radical que ha afectado a Instagram: en lugar de fotos cotidianas de gente normal, la plataforma se había convertido en una plataforma comisariada en la que incluso el contenido aparentemente auténtico estaba meticulosamente planificado.
El cansancio que siente la gente normal a la hora de publicar en Instagram ha empujado a más usuarios hacia las publicaciones privadas y los grupos cerrados. Funciones como Amigos Cercanos (una lista privada de personas que tienen acceso a tu contenido) y el auge de los chats de grupo ofrecen a la gente un lugar más seguro para compartir memes, cotillear con amigos e incluso conocer gente nueva. Hay menos presión —no les importará que no haya borrado el grano de mi frente—, pero esta faceta de Instagram apenas satisface la promesa original de libre difusión de las redes sociales.
«Existe una extraña norma social tácita sobre lo que está permitido en Instagram», explica Bruening. «Sé que para mi grupo de edad, es como si te rindieras por completo, y entonces sólo publicas para tus amigos cercanos o cuentas alternativas. Hay una subcapa de Instagram que es mucho más fiel a lo que la aplicación era antes, pero no es visible para el público en general».
Bruening no está sola. A pesar de los esfuerzos de los grandes operadores y de las nuevas aplicaciones, las viejas formas de publicar ya no existen y la gente no quiere volver atrás. Incluso Adam Mosseri, responsable de Instagram, admite que los usuarios se han pasado a los mensajes directos, las comunidades cerradas y los chats de grupo. La publicación regular de contenidos se limita ahora en gran medida a los creadores de contenidos y a los influencers, mientras que los no creadores están pasando a compartir fragmentos de sus vidas detrás de cuentas privadas.
A medida que más gente se enfrenta a las consecuencias de compartir contenidos constantemente, las redes sociales se han vuelto menos sociales y más mediáticas: una constelación de plataformas de entretenimiento en las que los usuarios consumen contenidos pero rara vez, o nunca, crean los suyos propios. Influencers, profesionales del marketing, usuarios medios e incluso altos cargos de las redes sociales están de acuerdo: las redes sociales, tal y como las conocíamos, han muerto.
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cybermedios.org 