La capacidad de la IA para alterar y mejorar las imágenes es excelente -y, en el caso de los deepfakes, ocasionalmente alarmante-. Ahora tenemos un nuevo adjetivo que añadir: «increíblemente odioso».

La BBC ha entrevistado a Mirriad, una empresa británica que ha creado una tecnología que permite insertar publicidad de fondo sin problemas en contenidos que nunca han contenido anuncios. Esto permite nuevos tipos de colocación digital de productos, como cambiar las etiquetas de las botellas de licor por las de una marca actualizada, insertar nueva publicidad en Ocean’s 11 o «conseguir que Charlie Chaplin promocione una bebida gaseosa».

Imagen de un programa de televisión desconocido. Proporcionada por Mirriad a la BBC. No hay ningún anuncio en la esquina superior izquierda.

La BBC se centra mucho en la idea de añadir anuncios a las películas clásicas. Esto parece, en conjunto, un uso menos probable de la tecnología. Se puede argumentar que los anuncios, los logotipos y el contenido de la marca de muchas películas son un componente vital de la propia obra. La idea de actualizar los anuncios de Times Square en una película determinada para que reflejen mejor la vida real puede ser aceptable, pero ¿inyectar anuncios o marcas modernas en películas clásicas? Aunque Mirriad ofrece algunos ejemplos del concepto, como los que se muestran arriba y abajo, es difícil imaginar que la idea tenga una gran aceptación. Los pequeños cambios podrían pasar desapercibidos, pero algo del orden de «Charlie Chaplin, pero vendiendo Garras Blancas» parece poco probable.

Imagen de un programa de televisión desconocido. Proporcionada por Mirriad a la BBC. En la imagen se ha insertado un anuncio de Coca-Cola.

Según el director general de Mirriad, Stephan Beringer, su tecnología se está utilizando en China y ha sido probada por «los creadores de la exitosa serie de televisión estadounidense Modern Family», lo que parece implicar a la ABC. El vídeo de presentación de la empresa, insertado a continuación, muestra la inserción de productos en los vídeos antes de su emisión, pero no necesariamente la modificación de contenidos clásicos ya emitidos.

En los años 70, una persona media estaba expuesta a entre 500 y 1.600 anuncios al día, dependiendo de la profesión y los hábitos de entretenimiento. Hoy se calcula que estamos expuestos a entre 6.000 y 10.000 anuncios al día. Estas cifras cuentan la exposición de todas las fuentes y es probable que hayan sido mucho más bajas durante la pandemia, pero la cantidad de publicidad a la que estamos expuestos diariamente ha aumentado durante años. Cuando visité los Países Bajos en 2014, lo primero que noté fue la completa falta de publicidad en Ámsterdam en comparación con cualquier ciudad estadounidense en la que haya vivido o visitado.

La tecnología de Mirriad está siendo utilizada por artistas musicales para añadir logotipos y colocación de productos a los vídeos musicales, con la esperanza de impulsar flujos de ingresos adicionales a través de patrocinios. En el futuro, Mirriad espera añadir nueva publicidad a las emisoras de deportes y conciertos mediante la inserción de anuncios en los contenidos emitidos.

La tecnología de Mirriad es un ejemplo realmente interesante de IA aplicada. Utilizada con criterio, no tengo ningún problema especial con ella. Como siempre, el problema se reduce a la palabra «juiciosamente», y a la incapacidad general de la humanidad para determinar su significado.

Por ejemplo, las imágenes del «antes» y el «después» que Mirriad proporcionó a la BBC, mostradas arriba. Los productores de este contenido están trabajando con Mirriad y están claramente de acuerdo con la forma en que la inyección de anuncios digitales cambia la naturaleza de la escena de arriba.

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